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北上广前十都没进!支付宝发布2017全民账单,为什么贵州、新疆这样的偏远地区移动支付反而更普及?
这个数据是比例,而不是绝对数。这些地区的宽带普及程度差,但是移动网络覆盖相对好,用手机上网的比例高。可以这样说,西部很多地方是跨过了互联网时代直接进入了移动互联网时代!
贵州、广西等偏远地区的支付宝移动支付比例远高于北上广,这和偏远地区的支付宝应用场景有关。
1、移动支付比例是相对值
这个移动支付比例就是说本地区支付宝所有账单中,通过类似手机终端移动支付的比例,并不是说北上广的移动支付总量低于偏远地区,这个概念要弄清楚,以免引起歧义
2、较高比例的移动支付背后的手机繁荣
偏远地区,基本上被运营商直接跳跃PC互联网,来到了移动互联网,这背后是三四线城市手机市场的繁荣。回到老家,大家可以看到满大街的vivo、华为、OPPO等手机店,各种适合三四线城市的中低端手机十分畅销。智能手机的畅销,意味着移动支付成为现实。
三四线城市的市场多是以零售为主,不像一二线城市,工作以本公司为主(PC端),这个工作场景决定了三四线城市的支付,基本上是移动支付。而且支付宝在推广移动支付方面,具有重要意义的就是收款二维码。
不知从何时开始,一时间满大街的二维码支付成为现实,用手机扫一扫十分方便。支付宝还顺势扩大了支付范围:小到手机话费充值,大到商家日常***购,均可实现移动支付。贵州、新疆等以零售为主的消费场景,导致了移动支付的占比远高于北上广。
而北上广地区的工作形式,是以办公室环境展开的,所以这一类的消费场景意味着,北上广城市的支付宝使用,相当比例是在PC端完成,如购物、B2B等。
这个榜单比拼的是移动支付比例。西部不发达地区移动支付的比例高,是正常现象。这和中国移动支付比例高过欧美的道理是一样的。
北上广和东部沿海发达省份,虽然支付金额会远远超过西部偏远地区,但因为支付方式多元化,有PC,有***……导致移动支付的比例目前还很难超过90%,包括支付宝所在的浙江(其省会杭州有“无现金城市”美誉),也没有出现在前十的榜单上。
这很好地标注了什么是所谓的“后发优势”。西部地区,是上一波PC革命的落伍者,***的普及也不充分,但在智能手机的革命中,他们都赶上了。价格低到几百块的智能手机,完全具备移动支付的能力,在支付宝等平台的大力推广之下,后发地区获得了跳跃式发展,实现“弯道超车”。
这个现象放大到地球村,其对应的场景是这样的:原本是信息时代跟随者的中国,在很多方面已超越欧美发达国家,成为民间商业版“中国方案”的提供者。比较典型的是“新零售”,在阿里巴巴融合线上线下数年之后,亚马逊才亦步亦趋收购线下的全食超市。移动支付是另一个例子,“新四***明”之一的支付宝,恰恰比***和PC使用率更高的欧美,更好地普及了手机端的交易支付。
弗里德曼在他那本著名的《世界是平的:21世纪简史》中,也曾看走眼。那本书用大量篇幅盛赞沃尔玛的供应链,把它列为“碾平世界10大动力”之一,但很显然,他写作这本书的时候已经露出头角的亚马逊和阿里巴巴,才更代表世界的未来。
其实这个问题,算是“老生常谈”了。早在数年前,我还算是菜鸟媒体人的时候,包括西藏等在内的西部省份就频频在支付宝全民账单里出尽风头。2014年支付宝发布十年对账单,其中***的移动支付比例连续三年占据各省榜首!***、陕西、宁夏和内蒙古等中西部省份的移动支付比例,当时就远远高于北上广。
而2017年的支付宝全民账单算是有了“小小变化”——2016年依然雄踞榜首的***终于被超过了,但总体而言依然是西部省份笑傲整个移动支付比例榜单。贵州、山西、新疆等,以超过90%的移动支付比例让北上广等发达城市和省份“无语凝噎”。可见,发达省市固然在支付总金额上有优势,但无在中西部等偏远地区在移动支付层面更加普及。
或许这和大众的认知有出入,毕竟从感觉上来说发达省份移动支付也是非常普及。但之所以其移动支付渗透率不如中西部地区,是有着诸多原因的。作为经济发达的地位,东部地区金融网点、相关金融服务、包括互联网等在内的基础设施渗透率很高,导致支付形式也呈现多元化态势。
而中西部等偏远地区基础设施很落后,银行等金融网点也相对较少,现金存取并不方便。再加上光缆等通信设施很难做到家家入户,让此前流行的PC支付也不容易实现。相比之下,移动基站的建设成本要更低,覆盖面也更广。
再加上智能手机的全面普及,自然让移动支付的比例居高不下——充分满足了中西部地区的支付需求。以***为例,其早就实现了所有行政村移动通讯信号全覆盖。配合智能手机,让当地民众直接跨过了PC时代,彻底拥抱移动支付。
话说,收钱码、乘车码、红包码、***码、付款码等让2017年彻底成为了“码年”。互联网金融的发展速度之快,实在是让人瞠目结舌。我现在就在思考一个问题,2018年咱们的生活又将被互联网金融倒腾成什么样子呢?
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